Werbung Teil 2: Praktische Konsequenzen für den Arzt:

 

Im einzelnen gilt nun folgendes:

• In Zukunft werden alle Werbeträger (Praxisschild, Briefbogen, Rezeptvordrucke, Internetpräsentationen, Anzeigen) gleich behandelt. Es wird nicht mehr zwischen den verschiedenen Medien unterschieden. Auch Rundfunk- und Fernsehwerbung ist als grundsätzlich zulässig anzusehen; allerdings kommt es auch hier auf die konkrete Ausgestaltung von Form, Inhalt und Umfang im Einzelfall an.
• Zukünftig dürfen neben nach Weiterbildungsrecht erworbenen Qualifikationen auch angegeben werden:

  • Sonstige öffentlich-rechtliche Qualifikationen

  • Tätigkeitsschwerpunkte

  • Organisatorische Hinweise

  • Informationen sind unabhängig von besonderen Anlässen (Urlaub, Praxisvertretung, Änderung der Sprechzeiten etc.) und in allen Medien zulässig.

  • Für Verzeichnisse ist die bisherige Sonderregelung beibehalten worden.

Praktisch dargestellt heißt das im Vergleich zu früher:

• Die Größenbegrenzung für Praxisschilder wurde aufgehoben

• Die zulässigen Inhalte wurden ergänzt. Jetzt dürfen auch Internetadresse, Handynummer, E-Mail angegeben werden

• Zeitungsanzeigen dürfen jetzt auch ohne bestimmten Anlass geschaltet werden

• Neue Werbearten wir Rundfunk- und Fernsehwerbung sind prinzipiell zulässig

• Flyer und Informationsbroschüren (Praxiszeitungen) dürfen in den Praxisräumen ausgelegt werden. Diese dürfen organisatorische Hinweise, eine Übersicht des Leistungsspektrums sowie persönliche Angaben zur Arztperson beinhalten.

• Für Patienten dürfen zu Marketingzwecken Artikel wie bedruckte Chipkartenhüllen, Kugelschreiber und Kalender abgegeben werden

• Möglich sind auch Tage der offenen Tür in der Praxis sowie Kunstausstellungen

 

Die Bundesärztekammer die Werbemaßnahmen in folgender Weise ein:

Erlaubt

Verboten

z.B. Hinweise auf Ortstafeln, in kostenlos verteilten Stadtplänen und über Bürgerinformationsstellen, Wiedereinbestellungen auf Wunsch des Patienten, Tag der offenen Tür, Kultur-, Sport- und Sozialsponsoring, Geburtstagsglückwünsche an eigene Patienten ohne Hinweise auf das eigene Leistungsspektrum, Hinweis auf Zertifizierung der Praxis, nicht aufdringliches  (Praxis-) Logo sachliche Informationen in Medien

z.B. Verbreiten von Flugblättern, Postwurfsendungen, Mailingaktionen, Plakatierung, z.B. in Supermärkten, Trikotwerbung, Bandenwerbung, Werbung auf Fahrzeugen, unaufgeforderte Wiedereinbestellungen ohne  medizinische Indikation Angabe von Referenzen bildliche Darstellung in Berufskleidung bei der Berufsausübung, wenn ein medizinisches Verfahren oder eine ärztliche Behandlungsmaßnahme beworben wird

Lesen Sie weiter Teil 3: Grenzen der Zulässigkeit von Werbemaßnahmen

 

[Vorlagen/newsletter-marketing.htm]